Performance Marketing und Nachhaltigkeit
Ich freue mich, dass du auf meiner privaten Website gelandet bist. Auf dieser übersichtlichen Seite wirst du alle relevanten Informationen über mein berufliches Leben finden.
In Kurzform: Fabian. 28 Jahre. Hannover. Performance Marketing.
Ich bin Fabian, 28 Jahre alt, und seit 2012 Hannoverliebt. Mein großes Interesse am Deutschunterricht, an der Schülerzeitung und für alle Themen rund um Technik und Medien führten mich zu meinem Bachelor und Master in Medienmanagement am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung in Hannover. Bereits während des Bachelors begann ich 2014 nebenberuflich im Online-Marketing zu arbeiten. Seitdem habe ich mich zu einem Allrounder mit Fokus auf Performance Marketing und Webtracking (u. a. Google Analytics) entwickelt. Seit Anfang 2020 bin ich hauptberuflich für die Swiss Life als Performance Marketing Manager tätig.
In meiner Freizeit findet man mich mit großer Wahrscheinlichkeit in Laufbekleidung am Maschsee, Sport schauend vor dem Fernseher oder mit einem Buch auf dem Sofa. Mich sieht man selten im Anzug. Hoodie, Ultra Boosts und Cap sind meine Uniform. Privat beschäftigen mich vor allem die Themen Nachhaltigkeit und Chancengleichheit.
Sichtbar werden durch Online Marketing mit Prinzipien
Wer Online Marketing wirklich versteht, der hat die passenden Werkzeuge, um Produkte, Services, Meinungen und Themen an den richtigen Stellen zu platzieren und die Aufmerksamkeit zu steuern. “Aus großer Kraft folgt große Verantwortung”, (Stan Lee, 1962) ist ein Klassiker unter den Zitaten. Im Folgenden sind nur einige Skills genannt, die einem die Möglichkeit geben eine Botschaft in die Welt hinaus zu tragen:
✓ SEO: Suchmaschinenoptimierung für bessere Rankings
✓ Webanalyse: Daten Messen, Analysieren & Interpretieren
✓ PPC Marketing: Zielgenaues Schalten von Werbung in den passenden Kanälen
✓ User Experience: User-Verhalten verstehen & lenken, um gewünschte Aktionen hervorzurufen
✓ Datenschutz: Rechtskonformes Handeln nach DSGVO und rechtliche Graubereiche kennen
Mit diesen und vielen weiteren Fähigkeiten schaffen es Online Marketing Expert*innen ihre Produkte und Services zu verkaufen oder bestimmte Meinungen in der Gesellschaft zu lenken.
Meine privaten Prinzipien verfolge ich auch im beruflichen Leben. Mit meinen Fähigkeiten möchte ich keine Produkte, Services und Meinungen unterstützen, die ich im Privaten nicht mit meinen Prinzipien vereinbaren kann. Werbung für krebsfördernde Zigaretten, leidvolle Massentierhaltung, die lobbystarke Autoindustrie oder suchterzeugendes Glücksspiel? Ohne mich.
Ich setze mich privat für eine nachhaltigere Umwelt und vielfältige Gesellschaft ein. Diese Werte sind sowohl bei meinen Arbeitgeber*innen als auch bei Freelanceraufträgen wichtig.
Mein Fokus im Online Marketing
Pay-per-Click (PPC) Kampagnen
Seit 2016 gehört die Konzeption, Umsetzung und Optimierung von Google Ads Kampagnen zu meinen täglichen Aufgaben. Auf Veranstaltungen, wie dem SEACamp, tausche ich mich mit anderen Fachexpert*innen aus, um immer auf dem neuesten Stand zu bleiben. Auch mit anderen Pay-per-Click (PPC) Kanälen kenne ich mich gut aus:
✓ Facebook & Instagram Ads
✓ Native Ads (Taboola)
✓ Affiliate Marketing
✓ E-Mail Marketing
✓ LinkedIn Ads
Aktuell beschäftige ich mich intensiv mit dem Performance-Kanal Podcast-Werbung. Ein noch junger Werbekanal, mit vielen Potentialen.
Webtracking
Grundlage für jede gute Kampagne im Marketing ist ein funktionierendes Tracking der Website. Die Messung aller wichtigen Kennzahlen ist wichtig, um den Erfolg einer Kampagne beurteilen zu können. Die Konzeption, Umsetzung und Weiterentwicklung von Webtracking-Systemen gehört seit 2018 zu meinen Tätigkeiten.
✓ Google Analytics & Google Tag Manager
✓ Google Analytics & Google Launch
✓ Matomo (lerne ich aktuell)
Das Wichtigste dabei ist: Was wird gemessen? Die einzelnen Metriken zu verstehen und deren Korrektheit zu hinterfragen ist die Aufgabe eines*einer Webtracking Spezialist*in. Nur wer die vorhandenen Daten richtig analysiert, kann die richtigen Schlüsse ziehen.
Meine Professor*innen legten großen Werten auf korrektes wissenschaftliches Arbeiten, Datenerhebung und statistische Analysen. Dies hilft mir bei der täglichen Arbeit im Bereich des Webtrackings.
Datenschutz (DSGVO)
Im Mai 2018 trat die DSGVO in Kraft. Seit Ende 2017 gehört der datenschutzkonforme Betrieb der Website meiner Arbeitgeber*innen zu meinen täglichen Aufgaben. Als Performance Marketing Manager bin ich in ständigem Austausch mit den Datenschutzbeauftragten. Mein Ziel ist es immer einen perfekten Mittelweg zwischen Datenschutz und Marketing-Interessen zu finden.
Wie muss der Cookie-Banner aussehen? Welche Tools dürfen benutzt werden? In welchem Land müssen die Server der Dienstleister stehen? Wie sieht eine korrekte Einbindung eines Cookie Opt-Ins aus? Mit diesen und weiteren Fragen setze ich mich täglich auseinander.
Ich bin kein Jurist mit Schwerpunkt Datenschutz. Durch meine tägliche Praxiserfahrung und dem regelmäßigen Austausch mit Datenschutzbeauftragen und Rechtsabteilungen kenne ich jedoch die Fallstricke der europäischen Gesetzgebung und weiß, auf welche Punkte es ankommt, wenn es um datenschutzkonforme Websites geht.
Professionelle Performance Marketing Projekte
Mein Blog – Online Marketing, New Work, Umwelt & Co.
In unregelmäßigen Abständen veröffentliche ich Beiträge zu unterschiedlichen Themen, die mich bewegen. Dabei geht es in der Regel um Themen aus den Bereichen Online Marketing, Performance Marketing und New Work (neue Arbeitswelten). Ich möchte aber auch meine Meinung teilen zu Themen, die mich privat bewegen. Dazu gehören Themen wie Umwelt und Chancengleichheit. Meine neuesten Beiträge teile ich auch immer auf meinem LinkedIn Profil, auf dem ich sehr aktiv bin.
Über diese Kanäle erreichst du mich
Online Marketer aus Hannover – HannoVerliebt
2012 zog es mich für mein Studium am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK) nach Hannover. Da für mich schon Ende der elften Klasse fest stand, dass ich an das IJK möchte, war die Ortswahl nie eine Frage, die ich aktiv treffen musste. Die ersten zwei Jahre glaubte ich dem Klischee, Hannover sei hässlich und nicht lebenswert.
Doch nach über acht Jahren in Hannover kenne ich diese Stadt ziemlich gut. Ob auf dem Fahrrad oder während einer langen Laufeinheit, ich habe viele schöne Ecken in Hannover gefunden und lieben gelernt. Am liebsten verbringe ich meine Freizeit in der Ricklinger und Döhrener Masch. Pure Natur und Stille, mitten in der Stadt.
Während ich privat eher im Süden der Stadt unterwegs bin, befinden sich meine Arbeitgeber zufälligerweise immer im Osten Hannovers bzw. in der List. Ob aserto, Cybay oder Swiss Life – Zur Arbeit geht es immer mit dem Rad oder der Bahnlinie 3 & 7.
Nach der Arbeit greife ich gerne zur Kamera, GoPro oder Drohne. In dem Video findest du einige schöne Aufnahmen der Hauptstadt Niedersachsens und viele Gründe, warum man sich irgendwann HannoVerliebt.
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Performance Marketing Manager bei Swiss Life – Meine aktuelle Position
Im Februar 2020 begann für mich eine neue Aufgabe: Performance Marketing Manager bei Swiss Life Deutschland, in Hannover (Abteilung – Digital Experience). Im ersten Jahr fokussierte ich mich auf die Konzeption, Umsetzung und Optimierung von bezahlten Werbeanzeigen (PPC-Ads). Ebenfalls im Fokus stand die Weiterentwicklung des Webtrackings mit Adobe Analytics sowie rechtlich konforme Umsetzung aktueller DSGVO-Urteile für die Domains swisslife.de und swisslife-select.de.
Im März hat sich mein Aufgabenbereich um zwei Themenfelder erweitert. Einerseits bin ich nun eine Art Projektmanager für die inhaltliche und technische Weiterentwicklung der Websites swisslife.de & swisslife-select.de. In Zusammenarbeit den internationalen Divisionen in Frankreich, Schweiz und Luxemburg wird die Website stetig weiterentwickelt.
Auch das E-Mail-Marketing für unterschiedliche Marken der Swiss Life Deutschland gehört nun zu meinem täglichen Aufgabenfeld.
