Performance Marketing und Nachhaltigkeit

Ich freue mich, dass du auf meiner privaten Website gelandet bist. Auf dieser übersichtlichen Seite wirst du alle relevanten Informationen über mein berufliches Leben finden.

In Kurzform: Fabian. Bald 28 Jahre. Hannover. Performance Marketing.

Ich bin Fabian, in wenigen Wochen 28 Jahre alt, und seit 2012 Hannoverliebt. Mein großes Interesse am Deutschunterricht, an der Schülerzeitung und für alle Themen rund um Technik und Medien führten mich zu meinem Bachelor und Master in Medienmanagement am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung in Hannover. Bereits während des Bachelors begann ich 2014 nebenberuflich im Online-Marketing zu arbeiten. Seitdem habe ich mich zu einem Allrounder mit Fokus auf Performance Marketing und Webtracking (u. a. Google Analytics) entwickelt. Seit Anfang 2020 bin ich hauptberuflich für die Swiss Life als Performance Marketing Manager tätig.

In meiner Freizeit findet man mich mit großer Wahrscheinlichkeit in Laufbekleidung am Maschsee, Sport schauend vor dem Fernseher oder mit einem Buch auf dem Sofa. Mich sieht man selten im Anzug. Hoodie, Ultra Boosts und Cap sind meine Uniform. Privat beschäftigen mich vor allem die Themen Nachhaltigkeit und Chancengleichheit.

Fabian Praschl Online Marketing

Sichtbar werden durch Online Marketing mit Prinzipien

Wer Online Marketing wirklich versteht, der hat die passenden Werkzeuge, um Produkte, Services, Meinungen und Themen an den richtigen Stellen zu platzieren und die Aufmerksamkeit zu steuern. “Aus großer Kraft folgt große Verantwortung”, (Stan Lee, 1962) ist ein Klassiker unter den Zitaten. Im Folgenden sind nur einige Skills genannt, die einem die Möglichkeit geben eine Botschaft in die Welt hinaus zu tragen:

✓ SEO: Suchmaschinenoptimierung für bessere Rankings
✓ Webanalyse: Daten Messen, Analysieren & Interpretieren
✓ PPC Marketing: Zielgenaues Schalten von Werbung in den passenden Kanälen
✓ User Experience: User-Verhalten verstehen & lenken, um gewünschte Aktionen hervorzurufen
✓ Datenschutz: Rechtskonformes Handeln nach DSGVO und rechtliche Graubereiche kennen

Mit diesen und vielen weiteren Fähigkeiten schaffen es Online Marketing Expert*innen ihre Produkte und Services zu verkaufen oder bestimmte Meinungen in der Gesellschaft zu lenken.

Meine privaten Prinzipien verfolge ich auch im beruflichen Leben. Mit meinen Fähigkeiten möchte ich keine Produkte, Services und Meinungen unterstützen, die ich im Privaten nicht mit meinen Prinzipien vereinbaren kann. Werbung für krebsfördernde Zigaretten, leidvolle Massentierhaltung, die lobbystarke Autoindustrie oder suchterzeugendes Glücksspiel? Ohne mich.

Ich setze mich privat für eine nachhaltigere Umwelt und vielfältige Gesellschaft ein. Diese Werte sind sowohl bei meinen Arbeitgeber*innen als auch bei Freelanceraufträgen wichtig.

Mein Fokus im Online Marketing

Pay-per-Click (PPC) Kampagnen

Seit 2016 gehört die Konzeption, Umsetzung und Optimierung von Google Ads Kampagnen zu meinen täglichen Aufgaben. Auf Veranstaltungen, wie dem SEACamp, tausche ich mich mit anderen Fachexpert*innen aus, um immer auf dem neuesten Stand zu bleiben. Auch mit anderen Pay-per-Click (PPC) Kanälen kenne ich mich gut aus:

Facebook & Instagram Ads
Native Ads (Taboola)
Affiliate Marketing
E-Mail Marketing
LinkedIn Ads

Aktuell beschäftige ich mich intensiv mit dem Performance-Kanal Podcast-Werbung. Ein noch junger Werbekanal, mit vielen Potentialen.

Webtracking

Grundlage für jede gute Kampagne im Marketing ist ein funktionierendes Tracking der Website. Die Messung aller wichtigen Kennzahlen ist wichtig, um den Erfolg einer Kampagne beurteilen zu können. Die Konzeption, Umsetzung und Weiterentwicklung von Webtracking-Systemen gehört seit 2018 zu meinen Tätigkeiten.

Google Analytics & Google Tag Manager
Google Analytics & Google Launch
Matomo (lerne ich aktuell)

Das Wichtigste dabei ist: Was wird gemessen? Die einzelnen Metriken zu verstehen und deren Korrektheit zu hinterfragen ist die Aufgabe eines*einer Webtracking Spezialist*in. Nur wer die vorhandenen Daten richtig analysiert, kann die richtigen Schlüsse ziehen.

Meine Professor*innen legten großen Werten auf korrektes wissenschaftliches Arbeiten, Datenerhebung und statistische Analysen. Dies hilft mir bei der täglichen Arbeit im Bereich des Webtrackings.

Datenschutz (DSGVO)

Im Mai 2018 trat die DSGVO in Kraft. Seit Ende 2017 gehört der datenschutzkonforme Betrieb der Website meiner Arbeitgeber*innen zu meinen täglichen Aufgaben. Als Performance Marketing Manager bin ich in ständigem Austausch mit den Datenschutzbeauftragten. Mein Ziel ist es immer einen perfekten Mittelweg zwischen Datenschutz und Marketing-Interessen zu finden.

Wie muss der Cookie-Banner aussehen? Welche Tools dürfen benutzt werden? In welchem Land müssen die Server der Dienstleister stehen? Wie sieht eine korrekte Einbindung eines Cookie Opt-Ins aus? Mit diesen und weiteren Fragen setze ich mich täglich auseinander.

Ich bin kein Jurist mit Schwerpunkt Datenschutz. Durch meine tägliche Praxiserfahrung und dem regelmäßigen Austausch mit Datenschutzbeauftragen und Rechtsabteilungen kenne ich jedoch die Fallstricke der europäischen Gesetzgebung und weiß, auf welche Punkte es ankommt, wenn es um datenschutzkonforme Websites geht.

Professionelle Performance Marketing Projekte

greenbike shop kunde- Fabian Praschl Performance Marketing

Greenbike Shop - Erweiterung eCommerce Tracking

Der Greenbike Shop ist ein eCommerce Handel, welcher sich auf den Verkauf von Fahrrädern spezialisiert hat. Der Fokus liegt dabei vor allem auf Hollandrädern und Lastenrädern. Im Zuge einer Qualitätskontrolle der laufenden Google Ads Kampagnen wurde das Websitetracking erweitert.

Neben dem Verkauf eines Produktes sollten weitere Lead-Arten messbar gemacht werden, um den Erfolg einzelner Kampagnen besser beurteilen zu können:

✓ Produktanfragen von Geschäftskunden
✓ Anfragen über ein Kontaktformular
✓ Öffentliche Fragen zu einem Produkt

Die Erweiterung des Trackings wurde mit dem Google Tag Manger und Google Analytics umgesetzt. So konnten die einzelnen Lead-Formen in Google Ads übertragen werden. Das detaillierte Tracking ermöglicht eine bessere Erfolgsmessung. Insbesondere bei B2B-Anfragen, die keinen direkten Umsatz im Online Shop generieren.

wildhandel heine relaunch- Fabian Praschl Performance Marketing

Wildhandel Heine - Website Relaunch

Eingebettet zwischen den Naturparks Solling / Vogler und Harz hat die Wildhandlung Heine ihren Sitz. Seit 1992 verkauft der Familienbetrieb frisches Wild. Eine der bekanntesten Abnehmer des Wildfleischs ist das berühmte Steigenberger Hotel in Hamburg.

Herr Heine setzt für mich mit seinem Wildhandel ein Statement gegen billiges Discounter-Fleisch und für hochwertige Nahrung, die durch Massentierhaltung entsteht.

Die Website wurde viele Jahre weder technisch noch optisch auf dem aktuellsten Stand gehalten. Anfang 2021 sollte die Seite einen leichten optischen Refresh erhalten und vor allem responsiv werden.

In der Kombination WordPress + DIVI + WPRocket wurde in wenigen Wochen der gesamte Relaunch vollzogen:

✓ Design-Vorschlag
✓ Aufbau der einzelnen Seiten
✓ Einpflegung des Contents
✓ Technischer Umzug auf das neue System

Während des gesamten Umzugs war die Website lediglich wenige Minuten offline.

Mein Blog – Online Marketing, New Work, Umwelt & Co.

In unregelmäßigen Abständen veröffentliche ich Beiträge zu unterschiedlichen Themen, die mich bewegen. Dabei geht es in der Regel um Themen aus den Bereichen Online Marketing, Performance Marketing und New Work (neue Arbeitswelten). Ich möchte aber auch meine Meinung teilen zu Themen, die mich privat bewegen. Dazu gehören Themen wie Umwelt und Chancengleichheit. Meine neuesten Beiträge teile ich auch immer auf meinem LinkedIn Profil, auf dem ich sehr aktiv bin.

Produktives arbeiten mit dem iPad – Ortsunabhängig arbeiten aus dem Büro oder am Strand von Malibu

Produktives Arbeiten auf dem Ipad

Das iPad als vollständiger Laptop-Ersatz dank  Apple Pencil, GoodNotes, Office for iPad & Co. Oder eher eine tolle Ergänzung? Ich habe es ausprobiert und darüber berichtet.

Sprachnotizen über Apple Watch automatisch mit To-Do-App „Todoist” als Task erstellen

Sprachnotizen App mit Todoist synchronisieren

Du hast einen tollen Gedanken und möchtest diesen nicht vergessen? Erfahre, wie du mit der Apple Watch Sprachnotizen machst und diese automatisiert in deine Task-App „Todoist“ importieren kannst.

WordPress beschleunigen: Pagespeed Optimierung für WordPress ohne Programmierkenntnisse

Ein Wasserfalldiagram welches die Anzahl und Größe der Server-Requests zeigt

Du möchtest deine WordPress Website ohne Programmierkenntnisse schneller machen? Ich zeige dir ein paar Tipps, wie du einfach den Pagespeed optimieren kannst.

Über diese Kanäle erreichst du mich

Online Marketer aus Hannover – HannoVerliebt

2012 zog es mich für mein Studium am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK) nach Hannover. Da für mich schon Ende der elften Klasse fest stand, dass ich an das IJK möchte, war die Ortswahl nie eine Frage, die ich aktiv treffen musste. Die ersten zwei Jahre glaubte ich dem Klischee, Hannover sei hässlich und nicht lebenswert.

Doch nach über acht Jahren in Hannover kenne ich diese Stadt ziemlich gut. Ob auf dem Fahrrad oder während einer langen Laufeinheit, ich habe viele schöne Ecken in Hannover gefunden und lieben gelernt. Am liebsten verbringe ich meine Freizeit in der Ricklinger und Döhrener Masch. Pure Natur und Stille, mitten in der Stadt.

Während ich privat eher im Süden der Stadt unterwegs bin, befinden sich meine Arbeitgeber zufälligerweise immer im Osten Hannovers bzw. in der List. Ob aserto, Cybay oder Swiss Life – Zur Arbeit geht es immer mit dem Rad oder der Bahnlinie 3 & 7.

Nach der Arbeit greife ich gerne zur Kamera, GoPro oder Drohne. In dem Video findest du einige schöne Aufnahmen der Hauptstadt Niedersachsens und viele Gründe, warum man sich irgendwann HannoVerliebt.

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Performance Marketing Manager bei Swiss Life – Meine aktuelle Position

Im Februar 2020 begann für mich eine neue Aufgabe: Performance Marketing Manager bei Swiss Life Deutschland, in Hannover (Abteilung – Digital Experience). Im ersten Jahr fokussierte ich mich auf die Konzeption, Umsetzung und Optimierung von bezahlten Werbeanzeigen (PPC-Ads). Ebenfalls im Fokus stand die Weiterentwicklung des Webtrackings mit Adobe Analytics sowie rechtlich konforme Umsetzung aktueller DSGVO-Urteile für die Domains swisslife.de und swisslife-select.de.

Im März hat sich mein Aufgabenbereich um zwei Themenfelder erweitert. Einerseits bin ich nun eine Art Projektmanager für die inhaltliche und technische Weiterentwicklung der Websites swisslife.de & swisslife-select.de. In Zusammenarbeit den internationalen Divisionen in Frankreich, Schweiz und Luxemburg wird die Website stetig weiterentwickelt.
Auch das E-Mail-Marketing für unterschiedliche Marken der Swiss Life Deutschland gehört nun zu meinem täglichen Aufgabenfeld.

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